东京奥运会后,苏炳添单笔代言费超,中国运动员商务何时能超越娱乐明星

8月23日,中国百米飞人苏炳添宣布成为运动营养品牌竞品代言人。在过去的13天里,苏炳添一口气拿到了小米、七狼、袋鼠妈妈、竞品四个品牌的商业代言,其中三个是上市公司,进一步释放了个人商业潜力。

不过,与外界想象的不同,在代言数量上,苏炳添目前只有8家长期赞助商。和很多奥运健儿一样资讯娱乐体育,东京奥运会的商业合作数量比娱乐明星要少。这不禁让人思考,中国的运动员事业何时才能超越娱乐明星?

东京奥运会后,苏炳添单曲代言费超过去年全年

正如网友所说,“好看的人都交给国家了”。中国运动员具有阳光健康的形象,优异的比赛成绩,以及较高的国民好感度。在参与商业宣传时,运动员的个人配合也相当不错,是比较有保障的营销投入。品牌选择在奥运周期与体育明星合作,快速提升品牌曝光度和产品形象,占领用户心智,获得经济效益。

东京奥运会后,苏炳添的国籍和商业价值不断提升,获得了越来越多品牌的青睐和信任。目前,苏炳添单人年代言费已经超过1000万元,相当于他2020年整个时期的收入总和。

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“运动哥”目前拥有耐克、小米手机、伊利乳业、广汽传祺汽车、香山衡器、菲林格地板、水滴保险平台、袋鼠母婴护肤品等8大品牌赞助资讯娱乐体育,7个狼商务男装和竞技运动营养,品类还有很大的拓展空间。

体育大商从英德体育获悉,以上8个品牌均与苏炳添签订了个人长期代言合同,其他网络品牌均为短期合作伙伴。其中不少品牌选择在东京奥运会前夕签约苏炳添担任品牌代言人,堪称今年东京奥运会体育营销的大赢家。

上述公司以外的品牌与苏炳添的合作只是短期的推广合作,成本低于代言费。据不完全统计,苏炳添近六年的短期业务合作伙伴包括英特尔(2015);百事可乐(2015-2016);益达(2016-2017);斯柯达、雪佛龙、史丹利)) 2018-2019);DR婚戒(2018、2021);好爸爸日化(2019);京东、西联(2020);金龙鱼、水滴宝、飞凌儿)202 1)。受疫情影响,Sealy 合同中的部分赞助权没有执行。苏炳添9月将再次参加Sealy的品牌活动。

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由于华润怡宝是TEAM CHINA中国国家队和中国田径协会的双重赞助商,苏炳添也成为了东京奥运会期间华润怡宝广告的主要形象。

在中国田径协会的其他16家赞助商中,捷达汽车、泰凌电动汽车、天丝红牛饮料的广告也都选择了苏炳添作为C位,使其个人商业价值不断提升。值得一提的是,在苏炳添的个人代言中,七狼、Competit、耐克等品牌的合作也为中国田径协会做出了贡献。

体育热度持续上升,专家建议抓紧赞助黄金时间

不可否认,娱乐行业拥有巨大的流量和影响力优势。人气娱乐明星一年获得20次代言也就不足为奇了。不过,吴亦凡、郑爽等流量明星的“倒塌房子”,也让投入巨资的品牌纷纷抱怨。

今年4月19日,韩舒成为张雨菲、王顺等名将所属的中国游泳队官方合作伙伴。这场东京奥运会前的赌注,让韩舒成为今夏体育营销的最大赢家之一。

此次赞助也帮助韩舒度过了前代言人吴亦凡引发的品牌公关危机。吴亦凡事件发生后,韩舒的微博聚集大量网友声讨,品牌7月18日宣布解除吴亦凡的合同。如果不提前规划体育营销,与游泳队签订合作协议,在7-8月的东京奥运会期间,或许网友对韩舒的品牌印象仍会与吴亦凡联系在一起,危及品牌形象。

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韩舒宣传文中提到冠军不止于领奖台

体育大企业就此咨询了行业营销专家。他认为,品牌在娱乐圈遭遇集体崩盘后,在寻找新的娱乐明星代言时会更加谨慎,不少品牌也会投资相对短期的业务合作,规避相关风险。

此外,很多品牌也开始关注运动明星。在体育黄金周期中,北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等接连不断的体育赛事不断提升IP和明星运动员的知名度,品牌选择范围广。外国娱乐和体育没有区别。赞助体育明星不仅是对国家政策的回应,更是一种品牌形象和经济效益。

专家指出,往年运动员的表现是硬实力,运动员的商业价值往往取决于比赛的表现。但现在这种情况发生了变化。品牌在选择体育代言人时不再是“唯一的金牌得主”。

例如,Competit 表示,“金牌或人气并不是选择代言人的最重要条件。希望从品牌到代言人,都能为人们带来积极顽强的体育精神,为人们带来科学运动。 ,相信运动可以强身健体。苏炳添在田径场上不断突破,投身于田径下的大学体育教育,完全符合竞技体育的目标。”

在专家看来,运动员在第一次世界大战中成名后,其商业价值往往会上升。先签约,就等于抢占市场先机。以最近与佳得乐签约的王爽为例。她的人品和技巧都值得品牌投资。相信这朵中国玫瑰未来会在五大联赛中亮相,她个人未来的商业价值也会持续飙升。

随着2022年的临近,冰雪业务进入黄金期,体育明星尤其是冰雪运动员的代言费将持续上涨。目前,冰雪运动员代言权的价格还没有达到天花板,目前的“仓位”也不是很高,适合品牌投资。 9月全运会结束后,10月冰雪营销将达到高潮,正式进入“抢夺战”。专家建议品牌商充分利用当前黄金时段,提前布局,抢占营销先机。

本文来自微信公众号,作者:林远,36氪经授权发布。

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