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Robert Passariano(欧洲体育频道营销发展与信息总监):首先我想说,我们非常荣幸能够出席今天的论坛。这是一个非常高规格的活动。华体邀请我们来这里。谢谢王总、冯总、梅女士及关联方。在2008年的奥运会上,我们开始聊很多我们听过很多的体育内容,谈论商业状况、组织问题和体育背后的事情,以及如何有效运作。给大家看一段短片,看看欧洲体育频道的情况。

可以看到,我们的体育频道不应该只是看这个节目,更应该有个人感受。这是我们想要传达的信息。体育是一件充满激情的事情,也是一件非常情绪化的事情。我的报告分为三个部分。第一部分是体育和电视,谈谈广播公司。第二部分是欧洲体育频道的具体情况,第三部分讲述了体育频道的经验以及如何将大事件商业化。我们已经意识到,大事件和小事件的运作原理是一样的欧洲体育资讯,这次我们主要讲大事件。所有这些活动实际上都是商业化的。原理是一样的。电视和体育的关系,我们需要体育,我们需要发展水平的人。你为什么这么说?因为至少在欧洲,体育是一个非常大的趋势,而且像电影和其他广告一样,体育可以吸引大量观众并具有经济潜力。我们是专攻体育的,但有些不是专攻体育的,他们也会转播很多体育节目。看的人很多,观众也很大。

体育可以吸引具有商业吸引力的观众。其他程序可能无法访问它。大多数欧洲节目,如电影或一些纪录片,对女性观众的吸引力很大,一些年长的观众很受欢迎,但对年轻或男性观众的吸引力不大。我们的运动是一种非常有效的方式。基本上,体育可以让赞助公司更容易接触到大量的男性观众。体育提高了电视的品牌形象。当欧洲有大事件时,我们可以看到大家都希望获得各种冠名权,因为电视台维护自己的声誉非常重要,所以这是一个品牌建设。实践的形象必须具有良好的事件转播。对我们来说,我们是有线电视。有体育项目是非常重要的。体育是人们订购有线电视的主要原因之一。当人们选择互联网时,体育节目的质量对他们来说非常重要。重要的。当任何人打开电视观看电视节目时,应该有数百万人观看。为了得到这些观众,必须给他们好的表演,必须给他们有趣的节目,必须给他们强烈的意图,必须接触他们。给他们的观众。

电视建立公众的意识,电视可以产生最大的媒体效果。我们讲了很多互联网和很多平面媒体,也讲了很多户外,但电视仍然是让你知道未来产品是什么的最有效、最直接的方式。电视为体育活动带来可信度,没有电视就没有欧美。上电视非常重要。这是非常重要的,可以帮助体育的发展。看电视越多,看的人越多,可以提高运动水平,增加运动员收入,吸引赞助企业。保荐公司要感兴趣,必须能够接触到大量人数,才愿意赞助。他们感兴趣的赞助公司想要获得那些男性观众,因为男性观众的注意力很难被抓住。这样,主办方就可以吸引这些观众。如果不能吸引观众,那是非常糟糕的。如果你突然发现后台有空座位,那就太糟糕了。一定是人山人海,而且一定像我们的沙滩排球。同样,这是一个很好的例子。你需要一个合适的听众来帮助你做这些事情。电视宣传这些活动,人们会去那里欢呼雀跃。这是一个非常关键的因素。如果你突然发现后台有空座位,那就太糟糕了。一定是人山人海,而且一定像我们的沙滩排球。同样,这是一个很好的例子。你需要一个合适的听众来帮助你做这些事情。电视宣传这些活动,人们会去那里欢呼喝彩。这是一个非常关键的因素。如果你突然发现后台有空座位,那就太糟糕了。一定是人山人海,而且一定像我们的沙滩排球。同样,这是一个很好的例子。你需要一个合适的听众来帮助你做这些事情。电视宣传这些活动,人们会去那里欢呼雀跃。这是一个非常关键的因素。

说到转播权问题,电视转播权是非常重要的营业收入,50%以上可以是80%的收入,这个收入对体育的发展是有好处的。作为组织者,他们需要这个利润,用于培训,购买设备,以及做其他必要的事情,最后他们才能举办活动。在欧洲,我们是一个非常重要的电视台。我们是领先的欧洲有线和每月卫星频道。几乎 85% 的欧洲人都知道它。我们的定位是转播欧洲大部分重大体育赛事的直播。电视不仅是电视,也是媒体平台。我们非常重视运动员,并致力于他们的工作,以确保每位运动员都能为本国和欧洲的每个人所熟知。我们吸收我们的公共服务实践来处理体育活动。所有的电视媒体都这样做。我们有很多数字,比如1亿户等等。我们也非常喜欢沙滩排球。在欧洲,我们帮助推广这项运动以及皮划艇。如果我们不选择,其他人也不会选择,所以赞助商没有兴趣。我们所做的是一个长期的问题。

作为电视台,我们必须保证我们制作的图像非常细致和美观。我们派遣营销人员与他们一起制定我们自己的营销计划。我们和联合国一起开发体育项目,我们尝试做一系列的活动,空中交流包括一些其他的项目。体育对我们来说是一项投资。我们在体育方面的投资很少。我们知道,如果媒体参与,这个体育项目就可以发展。作为电视台,媒体在活动前进行宣传。作为电视台,它可以帮助他们做到这一点。通过推广,我们有自己的杂志《奥林匹克杂志》,也是一年前做的。电视台可以帮助建立一个ID方案,使事件变得非常有活力。更多的观众走到这一步,主要是因为在这方面也做了一些改变,

三星为什么要和奥运会建立关系?它是奥运会的顶级赞助商。接下来请看M2A程序。

过去,我们不知道运动员的情况。有一个意大利运动员,他举重和打篮球。然后所有的记者都在跟踪他们的情况,所以跟踪他们需要一个很大的计划。我们协会沟通的解释是我们。制定一次或两次计划欧洲体育资讯,例如做广告。我们做的是品牌的名字,它的内容就是所有的冬奥项目。对于消费者来说,有时很难追踪这些东西,因为它们散落着一些内容。我们在冬天制定了这样的计划。我们将那些冬季运动聚集在一起,正在寻找赞助商。我希望他们也很感兴趣,运动员也很高兴。我来介绍一下冬奥会的情况。

我们有一些标志,我们在杂志上做一些宣传,比如世界滑雪锦标赛的直播。作为第一家电视台,将在2005年正式谈论2006年冬奥会。首先是促进澳大利亚之间的一些交流,覆盖不同年龄段的活动。对未来的销售会非常有利。我们将联系奥运会。这是一种非常亲密的关系,这也是我们非常大的理想。二是与国际沙滩排球联合会合作。他们希望从电视转播中受益,并与世界联合会合作。的确,这几年沙滩排球发展得非常快。

最后一点是,在接触游戏之后,我们尝试做一些事情让大家对它感兴趣,并让下一场比赛重新开始。我们已经制定了一些计划,就是要求欧洲联盟签下两名运动员并从事一名运动员。在嘉年华之夜做一些介绍,在颁奖典礼上给他们颁奖,这些运动员可能没有获奖。两个半小时的演出。也就是说,赛后的一些活动。我们能为游戏做出什么贡献?首先,这个定位很有吸引力,其次,让我们提高上座率。这意味着有兴趣的赞助商应该关注这个项目,并为赞助商提供机会,尤其是奥运会等赛事,因为他们必须提前一年购买这张门票。我想我会在最后给你看一段短片,这是2004年雅典奥运会的精彩场景。看看大家热情洋溢的表情。

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